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解放日报：乐满地赎回通用网址

近日，“乐满地”这一通用网址在被他人注册2年多之后，终于回到当地知名旅游企业——桂林乐满地旅游开发有限公司手上。
　　作为国家首批5A级景区，乐满地是广西的知名品牌。然而，“乐满地”的通用网址却被桂林某大酒店的副总经理以个人名义注册，并链接指向该企业网站，直接拦截了打算去乐满地旅游的游客。此事造成的直接影响是：“乐满地”品牌成为不相关企业招揽生意的招牌，同时也影响了 “乐满地”作为旅游品牌，在潜在网络旅游心中的品牌信任度。
　　缺乏网络品牌的保护意识是导致乐满地品牌资产流失的主要原因。据调查，该公司2000年底投入运营，到2009年“乐满地”通用网址被人注册挪为他用之时，9年内乐满地公司竟从未对自身的网络品牌实施任何保护措施。而在创立品牌之后，本想借力网络展开品牌行销时，企业才发现品牌已为他人做嫁衣。最终，在法庭调解下，乐满地公司不得以出资2万元赎回“网络商标”——“乐满地”通用网址。
　　知识产权专家分析称，此案是典型的品牌保护失利案件，值得各大公司企业吸取教训。通用网址作为我国重要的互联网地址资源，具备唯一性、独占性和排他性特点，遵循先注先得的国际惯例，也被称为企业的“网络标识”。法院判决认为，由于通用网址作为我国重要的互联网网址资源，具有唯一性，在法律上具有商业标识功能，因此，通用网址已经成为企业及其商品在互联网上的重要识别标志。著名互联网法律专家胡钢表示，企业在市场竞争中应注意结合利用商号、商标、商品、通用网址等识别标志形成整体的识别体系，使之增强企业识别力；尤其是注册通用网址时，同样要考虑注册其衍生和相似标识，以此形成完整的网络标识防御圈。

2013-11-28 18:28:08


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